A intenção de compras para o Dia das Crianças em 2025 subiu significativamente, segundo pesquisa realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos da Athon a pedido da Associação Comercial de Sorocaba (ACSO). O levantamento, feito com 204 munícipes, aponta que 61,76% dos entrevistados pretendem comprar presentes neste ano, um salto importante em relação aos 50% registrados no mesmo período de 2024.
A tendência revela um cenário otimista para o varejo local, mesmo com consumidores ainda atentos aos preços e em busca do melhor custo-benefício.
Os brinquedos continuam sendo os campeões de preferência, liderando com 43,90% das intenções. Na sequência, aparecem Moda e Acessórios (9,27%) e, de forma crescente, Livros (1,95%) e Experiências em Família (0,49%). A faixa de gastos também mostra um comportamento interessante: a maioria dos consumidores está concentrada entre R$ 50 e R$ 150, com destaque para os valores mais acessíveis e a média de R$ 100.
“O consumidor quer presentear, mas sem exageros. Ele quer fazer o dinheiro render”, comenta Hygor Duarte, presidente da ACSO.
Canais de compra
A pesquisa também mostra uma divisão equilibrada entre os canais de compra.
Embora as buscas comecem no ambiente on-line, com destaque para sites de pesquisa (19,61%) e os próprios sites das lojas (19,12%), as lojas físicas continuam sendo determinantes. As lojas em shoppings (22,55%) e de centro/bairro (12,25%) ganharam espaço, indicando a importância da experiência presencial.
“É essencial que os lojistas estejam presentes tanto no digital quanto no físico. O cliente pesquisa na Internet, mas muitas vezes compra na loja”, reforça Hygor Duarte.
Na forma de pagamento, o cartão de crédito, tanto à vista (28,43%) quanto parcelado (23,04%), segue como o preferido, seguido pelo cartão de débito (17,16%). O Pix, mesmo com crescimento tímido, continua sendo relevante (5,39%). Para o presidente da ACSO, esse comportamento revela que o consumidor busca praticidade e também controle financeiro.
“É um consumidor mais planejado, que quer aproveitar promoções, mas com responsabilidade”, ressalta Hygor Duarte.
Indecisos
Outro dado relevante é o crescimento da parcela de indecisos, consumidores que ainda não decidiram o que comprar. Para a ACSO, isso representa uma grande oportunidade para o comércio local.
“Essas pessoas podem ser conquistadas com campanhas inteligentes, com ofertas atrativas, comunicação clara e promoções direcionadas”, aponta Hygor Duarte.
A sugestão é investir em estratégias, como guias de presentes por idade e preço, vídeos curtos de reviews e parcerias com influenciadores locais.
Para aproveitar o momento, a ACSO orienta os comerciantes a reforçarem sua presença digital e otimizarem suas lojas físicas.
“É hora de ativar campanhas no Google e nas redes sociais, com palavras-chave locais, como ‘Presentes Dia das Crianças Sorocaba’. O comerciante precisa ser encontrado e também encantar o cliente na vitrine ou no feed”, conclui Hygor Duarte.
